自 “互聯(lián)網(wǎng)+”概念提出后，“互聯(lián)網(wǎng)+”及創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略對(duì)戶外廣告的發(fā)展產(chǎn)生了較大影響。互聯(lián)網(wǎng)思維滲透到戶外廣告活動(dòng)的每一個(gè)環(huán)節(jié)。

從行業(yè)發(fā)展總體來看，近幾年隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的變化和消費(fèi)者觀念的更新，戶外廣告市場(chǎng)呈現(xiàn)出“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展趨勢(shì)。自 “互聯(lián)網(wǎng)+”概念提出后，“互聯(lián)網(wǎng)+”及創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略對(duì)戶外廣告的發(fā)展產(chǎn)生了較大影響。互聯(lián)網(wǎng)思維滲透到戶外廣告活動(dòng)的每一個(gè)環(huán)節(jié)。

在這個(gè)趨勢(shì)的影響下，戶外廣告行業(yè)發(fā)生了巨大的改變。首先，戶外廣告行業(yè)內(nèi)整合營(yíng)銷越來越常見。所謂的整合營(yíng)銷，就是線上和線下媒體的整合應(yīng)用。當(dāng)下，越來越多的廣告主認(rèn)為，主流的媒介就二類：一類是空中泛在但看不見的互聯(lián)網(wǎng)電子媒體；另一類就是地面唯一能看見的戶外媒體。

其次，在“互聯(lián)網(wǎng)+”趨勢(shì)的影響下，數(shù)據(jù)成為戶外廣告行業(yè)的“焦點(diǎn)”。在戶外廣告行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)深度融合的過程中，數(shù)據(jù)越來越多，這給戶外廣告活動(dòng)帶來了深遠(yuǎn)影響。

一方面，戶外廣告行業(yè)開始探索基于數(shù)據(jù)共建共享的合作模式。整合行業(yè)媒體資源信息透明化。打破媒體主與廣告主“信息不對(duì)稱”的屏障，給媒體主和廣告主提供了一站式全媒體資源服務(wù)。

另一方面，戶外廣告行業(yè)開始將數(shù)據(jù)融入戶外媒體。隨著數(shù)據(jù)的互通互聯(lián)，媒體主能夠利用詳細(xì)的人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，對(duì)自身的媒體定位進(jìn)行調(diào)整。而廣告主也開始嘗試通過大數(shù)據(jù)分析來指導(dǎo)廣告投放活動(dòng)。通過將位置、社交及移動(dòng)數(shù)據(jù)進(jìn)行整合，廣告主可以更好地明白受眾實(shí)時(shí)的行為變化，從而實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放。

最后，在“互聯(lián)網(wǎng)+”趨勢(shì)下，戶外廣告效果監(jiān)測(cè)也獲得了較大發(fā)展。一直以來，戶外廣告效果監(jiān)測(cè)都是一個(gè)難題。監(jiān)測(cè)無標(biāo)準(zhǔn)，效果量化難，制約著戶外廣告監(jiān)測(cè)的發(fā)展。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)，如基于地點(diǎn)、位置的實(shí)時(shí)用戶行為數(shù)據(jù)追蹤技術(shù)以及大數(shù)據(jù)分析技術(shù)的發(fā)展和成熟，戶外廣告效果監(jiān)測(cè)開始呈現(xiàn)數(shù)據(jù)化和透明化的特點(diǎn)。

從戶外廣告行業(yè)整體生態(tài)來看，戶外廣告行業(yè)已經(jīng)在多方合力的作用下，進(jìn)入了快速發(fā)展時(shí)期。未來，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。